20 de Enero de 2022
Vespa corre hacia el futuro con un valor de marca de más de 900 millones de euros
El Grupo Piaggio (PIA.MI) presenta los resultados de un nuevo estudio que explora y analiza el valor de la marca Vespa, identificándola como un activo clave en su cartera. Los resultados del análisis muestran que en 2021 el valor de la marca Vespa era de 906 millones de euros.
"Vespa es mucho más que una marca de movilidad; simboliza el arte, el diseño, la tecnología y la diversión", dijo Michele Colaninno, Director General de Estrategia, Producto e Innovación del Grupo Piaggio. "Vespa es un icono de estilo: su singularidad la convierte en una de las marcas más admiradas y deseadas, perteneciente tanto al mundo premium como al de la moda y el estilo de vida. Por ello, tenemos que empezar a compararnos con otras marcas mundiales que pertenecen a categorías distintas de la movilidad pura. Hemos pedido a Interbrand, la principal consultora de marcas del mundo, que determine y analice el valor financiero de la marca Vespa: no se trata de un logro, sino simplemente de un nuevo punto de partida para seguir construyendo el futuro de Vespa."
El estudio realizado por Interbrand, una de las principales consultoras de marcas a nivel mundial, señala a Vespa como "una marca única y reconocida a nivel mundial, gracias a su perfecta combinación de diseño, estilo de vida y tradición italiana" y da fe del valor económico de la marca Vespa en 906 millones de euros.
"El término `icónico` está sobreutilizado, pero realmente no hay otra forma de definir esta marca", dijo Manfredi Ricca, Director de Estrategia Global de Interbrand. "Vespa es una marca histórica pero en evolución; es profundamente italiana y amada en todo el mundo; es premium pero inclusiva. Nuestro trabajo de valoración no sólo pone en cifras el éxito de esta marca, sino que demuestra que Vespa es única; un activo en la intersección de la movilidad, la expresión y la cultura".
Para determinar el valor económico de la marca Vespa, Interbrand utilizó técnicas de valoración financiera probadas y propias, incorporando un amplio conjunto de conocimientos, datos de mercado y estudios cuantitativos realizados en los 10 mercados principales de Vespa.
El carácter distintivo y la afinidad son algunos de los factores clave que contribuyen a la puntuación de fortaleza de la marca Vespa. El primero destaca el grado de diferenciación dentro del sector de referencia, gracias a la singularidad y reconocibilidad del diseño de sus vehículos y a la herencia cultural que caracteriza a este icono italiano. El segundo destaca los fuertes sentimientos positivos de los clientes hacia la marca. En general, Vespa juega en un terreno competitivo que va mucho más allá del concepto de pura movilidad, satisfaciendo deseos como la expresión del estilo propio y el entretenimiento.
Vespa representa la esencia italiana en su máxima expresión: un icono atemporal cuya historia ha inspirado a millones de personas en todo el mundo. La marca Vespa trasciende los beneficios funcionales del producto, convirtiéndose en sinónimo de estilo de vida y ofreciendo el beneficio de una relevante conexión emocional con sus clientes.
Grupo Piaggio
Fundado en 1884, el Grupo Piaggio es el mayor fabricante europeo de scooters y motocicletas y uno de los principales fabricantes del mundo en su sector. El Grupo Piaggio cotiza en la Bolsa italiana desde 2006 (PIA.MI) y tiene tres líneas de negocio principales: vehículos de 2 y 3 ruedas (scooters y motos), vehículos comerciales ligeros y la división de robótica (Piaggio Fast Forward) desarrollada en Boston. La cartera del Grupo incluye algunas de las marcas más emblemáticas y reconocidas del sector de la movilidad ligera, como Piaggio, Vespa, Moto Guzzi, Aprilia, Derbi, Ape y Piaggio Commercial. El Grupo Piaggio emplea a más de 6.600 personas, distribuye sus productos en más de 100 países y cuenta con seis plantas industriales, situadas en Italia, India, China, Vietnam y América. El Grupo también cuenta con cuatro centros de investigación y desarrollo con aproximadamente 1.000 empleados.
www.piaggiogroup.com
Vespa
Era 1946 cuando Vespa apareció en las calles de una Europa tan devastada por la reciente guerra como llena de renacimiento y creatividad. Tras setenta y seis años de historia y más de diecinueve millones de unidades en las carreteras de todos los continentes, Vespa es una referencia mundial de estilo, elegancia y tecnología. Una marca conocida y querida en todo el mundo que, con casi dos millones de vehículos producidos en la última década, vive uno de los periodos más felices de su historia.
www.vespa.com