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La marca Vespa está valorada en 906 millones de euros

20 de Enero de 2022

La marca Vespa está valorada en 906 millones de euros

Vespa corre hacia el futuro con un valor de marca de más de 900 millones de euros  

 

El Grupo Piaggio (PIA.MI) presenta los resultados de un nuevo estudio que explora y analiza el valor de la marca Vespa, identificándola  como  un  activo  clave  en  su  cartera. Los resultados del análisis muestran que en 2021 el valor de la marca Vespa era de 906 millones de euros. 

 

"Vespa es mucho más que una marca de movilidad; simboliza el arte, el diseño, la tecnología y la  diversión", dijo  Michele  Colaninno,  Director  General  de  Estrategia, Producto e Innovación del Grupo Piaggio. "Vespa es un icono de estilo: su singularidad la convierte en una de las  marcas  más  admiradas  y  deseadas,  perteneciente  tanto  al  mundo  premium  como  al  de  la moda  y  el  estilo  de  vida.  Por  ello,  tenemos  que  empezar  a  compararnos  con  otras  marcas mundiales que pertenecen a categorías distintas de la movilidad pura. Hemos pedido a Interbrand, la  principal  consultora  de  marcas  del  mundo,  que  determine  y  analice  el  valor  financiero  de  la marca Vespa: no se trata de un logro, sino simplemente de un nuevo punto de partida para seguir construyendo el futuro de Vespa." 

 

El  estudio  realizado  por  Interbrand,  una  de  las  principales  consultoras  de  marcas  a  nivel mundial, señala a Vespa como "una marca única y reconocida a  nivel mundial, gracias  a  su perfecta combinación de diseño, estilo de vida y tradición italiana" y da fe del valor económico de la marca Vespa en 906 millones de euros. 

 

"El  término  `icónico`  está  sobreutilizado,  pero  realmente  no  hay  otra  forma  de  definir  esta marca",  dijo  Manfredi  Ricca,  Director  de  Estrategia  Global  de  Interbrand.  "Vespa  es  una  marca histórica  pero  en  evolución;  es  profundamente  italiana  y  amada  en  todo  el  mundo;  es  premium pero  inclusiva.  Nuestro  trabajo  de  valoración  no  sólo  pone  en  cifras  el  éxito  de  esta  marca,  sino que demuestra que Vespa es única; un activo en la intersección de la movilidad, la expresión y la cultura". 

 

 

Para  determinar  el  valor  económico  de  la  marca  Vespa,  Interbrand  utilizó  técnicas  de valoración  financiera  probadas  y  propias,  incorporando  un  amplio  conjunto  de  conocimientos, datos de mercado y estudios cuantitativos realizados en los 10 mercados principales de Vespa. 

 

El  carácter  distintivo  y  la  afinidad  son  algunos  de  los  factores  clave  que  contribuyen  a  la puntuación de fortaleza de la marca Vespa. El primero destaca el grado de diferenciación dentro del sector de referencia, gracias a la singularidad y reconocibilidad del diseño de sus vehículos y a la herencia cultural que caracteriza a este icono italiano. El segundo destaca los fuertes sentimientos  positivos  de  los  clientes  hacia  la  marca.  En  general,  Vespa  juega  en  un  terreno competitivo que va mucho más allá del concepto de pura movilidad, satisfaciendo deseos como la expresión del estilo propio y el entretenimiento. 

 

Vespa  representa  la  esencia  italiana en  su máxima expresión: un icono  atemporal  cuya historia  ha  inspirado  a  millones  de  personas en  todo el mundo. La marca Vespa trasciende los beneficios  funcionales  del  producto,  convirtiéndose  en  sinónimo  de  estilo  de  vida  y  ofreciendo  el beneficio de una relevante conexión emocional con sus clientes.

 

 

Grupo Piaggio 

Fundado  en  1884,  el  Grupo  Piaggio  es  el  mayor  fabricante  europeo  de  scooters  y motocicletas y uno de los principales fabricantes del mundo en su sector. El Grupo Piaggio cotiza en la Bolsa italiana desde 2006 (PIA.MI) y tiene tres líneas de negocio principales: vehículos de 2 y 3 ruedas (scooters y motos), vehículos comerciales ligeros y la división de robótica (Piaggio Fast Forward) desarrollada en Boston. La cartera del Grupo incluye algunas de las marcas más emblemáticas y reconocidas del sector  de  la  movilidad  ligera,  como  Piaggio,  Vespa,  Moto  Guzzi,  Aprilia,  Derbi,  Ape  y  Piaggio Commercial. El Grupo Piaggio emplea a más de 6.600 personas, distribuye sus productos en más de  100  países  y  cuenta  con  seis  plantas  industriales,  situadas  en  Italia,  India,  China,  Vietnam  y América. El Grupo también cuenta con cuatro centros de investigación y desarrollo con aproximadamente 1.000 empleados.

www.piaggiogroup.com  

 

Vespa 

Era  1946  cuando  Vespa  apareció  en  las  calles  de  una  Europa  tan  devastada  por  la reciente  guerra  como  llena  de  renacimiento  y  creatividad.  Tras  setenta  y  seis  años  de  historia  y más de diecinueve millones de unidades en las carreteras de todos los continentes, Vespa es una referencia  mundial  de  estilo,  elegancia  y  tecnología.  Una  marca  conocida  y  querida  en  todo  el mundo  que,  con  casi  dos  millones  de  vehículos  producidos  en  la  última  década,  vive  uno  de  los periodos más felices de su historia. 

www.vespa.com

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